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時(shí)間：2021-09-24
目前正處于“金九銀十”銷售旺季，部分無(wú)紡布機(jī)械企業(yè)利用微信群發(fā)推送工具進(jìn)行大肆宣傳。群發(fā)推送是微信公眾平臺(tái)為吸引企業(yè)加入的功能，隨著微信公眾平臺(tái)的迅速升溫，一時(shí)間推送信息泛濫，無(wú)紡布機(jī)械企業(yè)該如何把握好這個(gè)度呢?
? 在微信的版本里，公眾賬號(hào)被區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，其中服務(wù)號(hào)的群發(fā)次數(shù)為每月4次，保留訂閱號(hào)每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號(hào)進(jìn)行折疊。總體而言，無(wú)論是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)都限制了群發(fā)推送(折疊大幅降低打開(kāi)率)，這種變化讓很多從事微信營(yíng)銷的人覺(jué)得無(wú)所適從。
? 群發(fā)確實(shí)是一個(gè)有效的傳播手段，如果企業(yè)總是將焦點(diǎn)放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過(guò)分強(qiáng)調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒(méi)什么區(qū)別了，微信公眾賬號(hào)的價(jià)值很容易被湮沒(méi)。
? 群發(fā)只是企業(yè)的一種手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一月4次相當(dāng)于雜志，報(bào)紙和雜志各有特點(diǎn)，不以版面頻次定高下。核心點(diǎn)在于，通過(guò)提供實(shí)用功能，讓地板消費(fèi)者主動(dòng)參與互動(dòng)，才是微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
? 所以，暫時(shí)忘掉群發(fā)推送吧，回到品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號(hào)能夠給用戶提供哪些價(jià)值，通過(guò)什么吸引人，打動(dòng)人，留住人，通過(guò)什么打造粉絲文化，加強(qiáng)粉絲之間的凝聚力?這些應(yīng)該是微信營(yíng)銷的核心點(diǎn)。
